前不久，微博被一个袋子刷屏了

突然涌现出一大波灵魂画手

别出心裁的纸袋设计

随手拿起笔就能变身“名画艺术家”，

让艺术变得触手可及

奈雪手提袋，不断刷新消费者审美

事实上又是奈雪在搞事情。奈雪的茶联名青年艺术家邓瑜再创作向世界名画致敬，6幅画作生动有趣，颜值吸睛，别出心裁的纸袋设计还能让消费者可以自由涂鸦。

这可不是奈雪第一次搞艺术了，此前，奈雪就推出过3期“CUP美术馆”系列活动。

有人为了集齐六款“作品”，一口气点六杯奈雪，还有人外卖下单专门备注指定款杯子，甚至衍生出代喝业务，简直不要太疯狂！

从2016年开始每次推出新品，奈雪都能把手提袋玩出不同的花样儿来，不断刷新消费者美感官审美，将颜值和设计理念推向新的高点。

说到奈雪，就不得不提及另一个同等量级的新茶饮品牌—喜茶。无论是寻找新市场还是推出新产品，这二位总处于在一种“你追我赶，乐此不疲”的状态里。包装，当然也不例外。

喜茶外带袋，颜值和设计理念并存

不久前，喜茶特别邀请了两位“大牌”设计师——五条人设计师胡子及拜拜迪斯科主理人庞宽，与喜茶联合呈现视觉设计一喜行街、一起cha舞、一起喝茶。

这种设计让年轻一代既玩味了一把复古，又感受到了生活，这种真实又土潮的设计，也正好迎合了当代年轻人的口味。

喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。每一款都在设计上抓人眼球，又能呈现品牌本身的符号。

对于品牌来说，一个好看的包装纸袋的用处不仅仅是为消费者提供便捷，它更多的作用是“移动的广告牌”。在某种程度上，手提袋和与品牌Slogan同样重要。

LV购物袋，奢侈品品牌符号之一

而奢侈品品牌的购物袋则同样是经典。你如今看到的Louis Vuitton的购物袋以及纸盒也是品牌深思熟虑的结果。2016年时Louis Vuitton决定更换包装袋，它与工业设计师Marc Newson合作，设计了一套Safran Impérial（皇家藏红花）配色的购物袋。至今，它的购物袋成为了这个奢侈品品牌符号之一。放在二手市场，LV有一款日本专柜的超大号纸袋，售价也在200元左右。

Chanel的包装袋，隽永又经典的黑白配色

Chanel的包装袋就更不必说了，隽永又经典的黑白配色，裹礼物一般考究的丝带以及点缀其中的 Gabrielle 女士最爱的山茶花。光是将包装捧在手里，都能感觉到四周氤氲着粉红泡泡的幸福感，无论是包还是购物包装，都让所有女人心驰神往。Chanel仅一个52cm×14cm×39.5cm的超大号纸袋，纸袋店铺仍然能值200元。

当包装变成一种商业的表达，它所承载的不仅仅是品牌的形象，更是与消费者有所联系的媒介，具有独特传播力和话题性。如何快速掌握消费者兴趣动态，结合产品本身理念，探索更多包装的可能性，成为品牌发展中不可忽视的一环。

顺应市场需求绿色纸包装将是大趋势

随着“绿色、环保、智能”成为包装行业的发展方向，比起用过一次就极少可以再利用的金属、木制品等包装，纸包装有着其更绿色环保的优势。

此外，国家发展改革委、生态环境部1月19日公布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》，提出积极应对塑料污染，有序禁止、限制部分塑料制品的生产、销售和使用，积极推广可循环易回收可降解替代产品。

纸质包装产品显然将是主要受益者之一。目前看来，似乎没有太多比纸盒、纸袋、纸浆模塑产品等更好的选择，来替代难以降解的一次性塑料制品。

图源：网络

环境污染问题日益严重，消费者越来越重视自身消费行为对地球所造成的影响。2019 年，亚太区宣称采用环保包装的食品与饮料发布产品比例上升到13%（2016年：9%）。

到2030 年，消费者将会期望食品、饮料与餐饮品牌进行产品和服务创新，让包装回收、再利用或者甚至消耗更容易。同时，根据Innova 2019年消费者调研，越来越多的消费者认为食品企业应只使用可持续包装。

未来纸包装行业发展特点

面对现在的政策及市场环境，未来纸包装行业发展呈三个比较明显的特点：

首先，绿色环保将是主流。包装用纸的最上游原料主要为木材、草、芦苇、竹等植物纤维， 还有“二次纤维”之称的废纸。相对于金属、塑料等包装原材料，纸包装的原料不但资源丰富、价格低廉、易回收，而且容易降解。从循环利用角度来考虑，纸包装是性价比较高的包装材料，也符合国家“绿色发展”的发展方向。

其次，线上消费带来的包装纸需求增加。1月14日，国家邮政局公布2019年邮政行业运行情况。数据显示，2019年全国快递服务企业业务量累计完成635.2亿件，同比增长25.3%；业务收入累计完成7497.8亿元，同比增长24.2%。随着电子商务的发展，未来线上消费对整个纸包装的需求空间将有较大的增长潜力。

最后，智能包装将是未来发展主流。在数字化及物联网浪潮的助推下，智能包装也应运而生，即要求包装除了具有承载、保护的基本属性外，还需兼备与智能设备相连接、读取内外部环境信息、按要求做出相应反馈的能力。

来源：广告猎人、餐饮研习所、卓创造纸、吉良先生以及网络，如有侵权，请联系删除

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